จดหมายของจิโอวานนี ริซโซต้องอยู่ที่นั่นพร้อมกับการสาธิตแนวคิดที่ดีที่สุดของชาร์ลส์ ดัดลีย์ วอร์เนอร์ว่า “ผู้คนมักจะหักโหมเรื่องนี้เมื่อพยายามหลอกลวง” (“ผู้ค้าปลีกยาสูบกลับบอร์ก”, 29 พฤศจิกายน-5 ธันวาคม) จดหมายฉบับนั้นยังคงโฆษณาชวนเชื่อในนามของอุตสาหกรรมยาสูบอย่างไร้ยางอายเพื่อบ่อนทำลายความพยายามของคณะกรรมาธิการยุโรปในการป้องกันไม่ให้เยาวชนหยิบบุหรี่ตัวแรกขึ้น
พวกเขาคิดว่าพวกเขากำลังหลอกใคร?
อุตสาหกรรมยาสูบทั่วโลกและกลุ่มแนวหน้าและพันธมิตร (เช่นผู้ค้าปลีกยาสูบในยุโรป) เข้าใจดีถึงความเป็นไปได้ที่ตอนนี้จะเป็นความจริงในออสเตรเลียในการวางผลิตภัณฑ์ยาสูบทั้งหมดไว้ในชุดมาตรฐานธรรมดา แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้คือ: บรรจุภัณฑ์ธรรมดาเป็นภัยคุกคามเดียวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่พวกเขาเคยเผชิญมา หากพวกเขาไม่หวาดกลัวต่อความคาดหวังของบรรจุภัณฑ์ธรรมดา เหตุใดพวกเขาจึงใช้เงินจำนวนมาก (5 ล้านยูโรในปี 2554 ในกรุงบรัสเซลส์เพียงแห่งเดียวตาม Corporate Europe Observatory) เพื่อพยายามป้องกันไม่ให้เกิดขึ้นในยุโรป
การต่อต้านของอุตสาหกรรมต่อมาตรการที่ลดความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์ยาสูบและการตอบสนองต่อการคุกคามของคำสั่งผลิตภัณฑ์ยาสูบที่เข้มงวดในระดับสหภาพยุโรปทำให้อุตสาหกรรมนี้มีอัตลักษณ์ที่แปลกประหลาดและน่าขบขัน:
อุตสาหกรรมในฐานะ ‘เพื่อนของกระทรวงการคลัง’: เรารู้สึกขอบคุณที่อุตสาหกรรมยาสูบกังวลว่า “การลักลอบนำเข้าบุหรี่และการปลอมแปลงทำให้สหภาพยุโรปต้องเสียรายได้จากภาษี 10 พันล้านยูโรทุกปี” อุตสาหกรรมนี้ดูเหมือนจะไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับค่ารักษาพยาบาลหลายแสนล้านสำหรับโรคที่เกี่ยวข้องกับยาสูบหรือผู้เสียภาษี 700,000 คนต้องสูญเสียยาสูบก่อนเวลาอันควรทุกปี แน่นอน ผู้ค้าปลีกยาสูบยังลืมพูดถึงมาตรการที่จะมีผลกระทบต่อการค้าที่ผิดกฎหมาย เช่น คุณลักษณะด้านความปลอดภัยและการตรวจสอบย้อนกลับ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ ‘โปรโตคอลเพื่อขจัดการค้าผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ผิดกฎหมาย’ ระหว่างประเทศที่นำมาใช้ใหม่
แต่การจะกลับไปใช้บรรจุภัณฑ์ธรรมดา: บรรจุภัณฑ์ธรรมดาไม่ได้เพิ่มการค้าที่ผิดกฎหมายและอุตสาหกรรมก็รู้ดี หลักฐานในรายงานฉบับใหม่ที่ตีพิมพ์โดย Cancer Research UK เมื่อวันที่ 23 พฤศจิกายน – หลักฐานที่ได้รับการยอมรับในเอกสารอุตสาหกรรมยาสูบล่าสุด – ทำลายข้อโต้แย้งนี้กับบรรจุภัณฑ์ธรรมดา หลักฐานแสดงให้เห็นว่าผู้ปลอมแปลงพบว่าบรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่ทั้งหมดนั้นง่ายต่อการปลอมแปลง และบรรจุภัณฑ์มาตรฐานธรรมดานั้นไม่น่าจะสร้างความแตกต่างใดๆ ให้กับธุรกิจปลอมแปลง
อุตสาหกรรมในฐานะ ‘เพื่อนของพนักงานร้านที่สับสน’:
เราได้รับแจ้งว่า “การกำหนดมาตรฐานของบรรจุภัณฑ์ที่ครอบคลุมด้วยภาพที่น่าตกใจจะทำให้แบรนด์ไม่เป็นที่รู้จัก” คำตอบที่สั้นและประหยัดเวลาคือคำสองคำ: เรียงตามตัวอักษร คำตอบยาวๆ ก็คือ ในความเป็นจริง ร้านค้าเล็กๆ ส่วนใหญ่ในยุโรปไม่ได้พึ่งพาการขายยาสูบ และเงินที่ไม่ได้ใช้ไปกับยาสูบจะถูกนำไปใช้เพื่อซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ เหตุใดตัวแทนของผู้ค้าปลีกในยุโรปจึงไม่กังวลเกี่ยวกับสุขภาพของลูกค้าวัยหนุ่มสาวมากกว่า หากเป็นอย่างที่ Risso แนะนำ พวกเขาเป็นธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่มีการเชื่อมโยงชุมชนที่แข็งแกร่ง
แต่เรื่องตลกที่สุดคือความพยายามของอุตสาหกรรมในการแสดงตนว่าเป็น ‘เพื่อนของสาธารณสุข’ อุตสาหกรรมให้เหตุผลว่าหากรัฐบาลต้องการใช้มาตรการควบคุมยาสูบที่มีประสิทธิภาพ พวกเขาควรรับฟัง หรือมิฉะนั้น ให้กลัวการฟ้องร้องหรือการตอบโต้ หรือใครจะรู้ ก็จะถูกไล่ออก ทว่าประเทศที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพของประชาชนมาก่อนผลประโยชน์ทางการค้าและได้นำกฎหมายควบคุมยาสูบที่เข้มงวด (เช่น ออสเตรเลีย นอร์เวย์ ไอร์แลนด์ อุรุกวัย) กำลังเผชิญกับการฟ้องร้องดำเนินคดีจากอุตสาหกรรมยาสูบ เป็นพฤติกรรมที่ ‘เป็นมิตร’ หรือไม่?
พวกเขาคิดว่าพวกเขาล้อเล่นใคร?
Anca Toma Florence Berteletti Kemp
credit : รีวิวหนังไทย | คู่มือพ่อแม่มือใหม่ | แม่และเด็ก | เรื่องผี | แคคตัส กระบองเพชร
