ริชาร์ด อัลลัน อดีตสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเปิดเผยว่า
แคมเปญการเลือกตั้งมีการจัดฉากทางออนไลน์มากขึ้น แต่นวัตกรรมดิจิทัลได้นำเสียงใหม่ๆ มาสู่การอภิปรายทางการเมือง ตำนานประชาธิปไตยดิจิทัล
Matthew Hindman
สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน: 2008. 198 หน้า. $22.95, £16.50 9780691138688 | ไอ: 978-0-6911-3868-8
การตีความทั้งยูโทเปียและโทเปียมาจากอิทธิพลของอินเทอร์เน็ตที่มีต่อชีวิตหลายๆ ด้าน และประชาธิปไตยก็ไม่มีข้อยกเว้น นักวิจารณ์ยกย่องเทคโนโลยีนี้ด้วยพลังในทุกสิ่ง ตั้งแต่การทำลายระบอบประชาธิปไตยแบบตัวแทนอย่างที่เรารู้ ไปจนถึงการเข้าสู่ยุคทองของการมีส่วนร่วมของพลเมือง การอภิปรายส่วนใหญ่ที่ขาดหายไปนี้คือการวิเคราะห์ตามหลักฐานเกี่ยวกับผลกระทบของอินเทอร์เน็ตที่มีต่อธุรกิจการเมือง ทฤษฎีมากมายถูกสร้างขึ้นจากเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ การอนุมานและการยืนยัน
อินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางในการรณรงค์ แต่แหล่งที่มาของสื่อแบบเดิมๆ ครอบงำ เครดิต: J. MOORE/GETTY
ใน The Myth of Digital Democracy นักวิทยาศาสตร์ทางการเมือง Matthew Hindman เติมเต็มช่องว่างที่สำคัญในฐานหลักฐาน และทำได้อย่างง่ายดาย ชื่อเรื่องอาจแนะนำว่าเขาให้เหตุผลว่าอินเทอร์เน็ตมีอิทธิพลเพียงเล็กน้อยต่อการเมือง แต่การวิเคราะห์ของเขานั้นสมบูรณ์กว่าความขัดแย้งง่ายๆ ของการสิ้นสุดสเปกตรัมยูโทเปีย Hindman ตอบคำถามสำคัญสองข้อเกี่ยวกับประชาธิปไตยดิจิทัล: อินเทอร์เน็ตทำอะไรกับธุรกิจการเมืองในแต่ละวัน และสิ่งนี้ส่งผลต่อการกระจายเสียงทางการเมืองที่ทรงอำนาจอย่างไร
เทคโนโลยีดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงธุรกิจการเมืองด้วยการเปิดช่องทางใหม่สำหรับการระดมทุนและการสื่อสาร และทำให้โครงสร้างพื้นฐานของการรณรงค์ทางการเมืองเปลี่ยนแปลงไป เว็บไซต์อนุญาตให้ระดมเงินจากฐานสนับสนุนที่กว้างขึ้น เทคนิคการใช้อีเมลและโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อจัดระเบียบผู้คนรอบกิจกรรมรณรงค์ Hindman ดึงหลักฐานของเขาส่วนใหญ่มาจากการใช้อินเทอร์เน็ตที่มีชื่อเสียงของ Howard Dean ในความพยายามของเขาที่จะเสนอชื่อผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของพรรคประชาธิปัตย์ของสหรัฐอเมริกาในปี 2547 การวิเคราะห์แคมเปญล่าสุดของ Barack Obama ถูกรวมไว้ด้วย แม้ว่าการรณรงค์จะเพิ่งเริ่มต้นเมื่อ หนังสือกำลังถูกเขียน
ทุกวันนี้ การรณรงค์ทางดิจิทัลถือว่ามีประสิทธิภาพ
และจำเป็นต่อความสำเร็จของพรรคการเมืองใดๆ นี่เป็นหนทางไกลจากยุค ‘โบรชัวร์แวร์’ ในยุคแรกๆ เมื่อผู้สมัครได้รับคุณค่าในการเลือกตั้งจากการรายงานข่าวของสื่อแบบเดิมๆ ในการเปิดเว็บไซต์ของตนมากกว่าจากสิ่งที่พวกเขาทำทางออนไลน์ แม้ว่าการรณรงค์ทางการเมืองยังคงขึ้นอยู่กับรูปแบบ ‘ไฮสตรีท’ ของสื่อดั้งเดิมและโครงสร้างพื้นฐานในท้องถิ่น หลักฐานยืนยันว่าเทคโนโลยีดิจิทัลมีประโยชน์ในการสนับสนุนสิ่งนี้
Hindman ตั้งข้อสังเกตจากทั้งแคมเปญของ Dean และ Obama ว่ากิจกรรมออนไลน์อาจมีความสำคัญมากกว่าในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ มากกว่ากิจกรรมอื่นๆ เนื่องจากระบบหลัก ในช่วงแรกของการรบหลัก ผู้สมัครจะไม่สามารถเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานระดับสูงของปาร์ตี้ได้ ดังนั้นจึงต้องพึ่งพาเทคนิคดิจิทัลมากขึ้น การระดมทุนออนไลน์ วิดีโอรับรอง และเครือข่ายผู้สนับสนุนโซเชียลมีเดีย สามารถสร้างแรงผลักดันที่จะถูกรายงานในสื่อแบบเดิมๆ มากขึ้น
หนังสือของ Hindman ส่วนใหญ่มุ่งไปที่คำถามที่สองที่สำคัญกว่าว่าเทคโนโลยีดิจิทัลเปลี่ยนความสมดุลของเสียงทางการเมืองที่ทรงอิทธิพลหรือไม่ มีความสนใจอย่างมากว่าอินเทอร์เน็ตสามารถส่งเสริมกลุ่มต่างๆ เช่น คนหนุ่มสาว ซึ่งถูกมองว่าไม่มีส่วนร่วมจากกระบวนการทางการเมืองแบบเดิมๆ หรือไม่ คำตอบของ Hindman นั้นสอดคล้องกับ ‘ตำนาน’ ของชื่อหนังสือของเขา นั่นคือ เสียงทางการเมืองยังคงถูกกรองอย่างหนักและมุ่งความสนใจไปที่อินเทอร์เน็ต
การใช้ข้อมูลจากเครื่องมืออัตโนมัติที่วิเคราะห์การเชื่อมโยงระหว่างเว็บไซต์ Hindman แสดงให้เห็นว่าเครื่องมือค้นหามีผลอย่างมากในการมุ่งความสนใจไปที่เว็บไซต์ที่ผู้คนเข้าชมเพื่อค้นหาข้อมูลทางการเมือง เนื่องจากไซต์จำนวนเล็กน้อยขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของรายการค้นหาอย่างสม่ำเสมอ เนื่องจากมีลิงก์จำนวนมากจากไซต์อื่น และลิงก์ขาเข้าจะถูกใช้เพื่อกำหนดลำดับความสำคัญโดยอัลกอริธึมการค้นหา อิทธิพลทางการเมืองจะแข็งแกร่งที่สุดในเว็บไซต์ที่มีการเชื่อมโยงอย่างหนักจำนวนหนึ่ง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นขององค์กรสื่อแบบดั้งเดิม สิ่งเหล่านี้จะเป็นที่สนใจของนักการเมืองมากที่สุดต่อไป
การวิเคราะห์การเข้าชมเว็บไซต์โดยบริษัท Hitwise เผยให้เห็นว่ามีเพียงไม่กี่คนที่เข้าชมเว็บไซต์เฉพาะด้านการเมือง ซึ่งบ่งชี้ว่าเว็บไซต์เหล่านี้มีความสำคัญน้อยกว่าเว็บไซต์ข่าวกระแสหลัก จากนั้น Hindman ดูที่บล็อก ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีผู้เล่นใหม่จำนวนน้อยที่มีสิทธิทางการเมืองที่มีอิทธิพลได้เข้าสู่พื้นที่สื่อ แต่สิ่งเหล่านี้มีน้อยมาก บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่มีอิทธิพลเพียงเล็กน้อยและบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จนั้นมีความหลากหลายน้อยกว่าที่คาดไว้
หนังสือเล่มนี้ไม่ได้กล่าวถึงการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลที่อาจเป็นไปได้ในระบอบประชาธิปไตย เช่น การตลาดทางอีเมลแบบไวรัลและเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งนักวิชาการคนอื่นๆ กำลังดูอยู่ ในแต่ละกรณี เราต้องหลีกเลี่ยงการตื่นตระหนกกับ ‘เวทมนตร์’ ดิจิทัลและวิเคราะห์อย่างที่ Hindman ทำ ไม่ว่านวัตกรรมจะเป็นจริงหรือไม่
credit : kyronfive.com ninetwelvetwentyfive.com vibramfivefingercheap.com fivefingersshoesvibram.com fivefingervibramshoes.com
